杭州品牌策劃對心智厭惡混亂的看法

作者:美狮贵宾会电脑版_登录入口??来源:www.ylxnb.com 发表时间:2019-04-10??


杭州品牌策劃發現“大腦厭惡混亂”反應的是大腦對信息的有限處理能力,因爲難以同時處理過量信息,所以大腦趨向于識別和接受有限的、簡單的信息;
反映到對産品及品牌信息的接收上,就是消費者更容易接收簡單的、有認知基礎的,符合心智認知模式的信息。
 

爲什麽說心智厭惡混亂?
腦科學研究證明,大腦是人體中消耗能量最大的器官,大腦只占人體重量的2%,但是消耗的能量占全身20%以上,對小孩來說,最高可達50%。
 
在面对纷繁复杂的世界时,依据自然进化“最低成本,最高效率”原则,大脑作为最耗能器官,杭州品牌策劃发现必须高效率的处理信息,以降低能量消耗。
 
如果信息是大量的、模糊的、混亂的、無序的狀態,會大大增加處理信息的複雜性,降低大腦的認知效率。相反,簡短,清晰、有序的信息符合大腦認知規律,能提升認知效率。
 杭州品牌策劃

心智厭惡混亂對營銷有哪些啓示?
對營銷的啓示主要有以下三個方面5點內容,分別如下:
一、簡化傳播信息
在傳播産品及品牌信息時,要盡量簡化,只要提供“最少必要信息”就行。
对于憎恶复杂和混乱的心智来说,进入它的最好的方法是把信息简单化。杭州品牌策劃发现把信息提炼的像针尖一样,就容易刺破受众的心智。具体有以下3个要点:
 
1、簡化品牌命名
品牌及産品命名上能短盡量短,兩字三字最佳,最長不要超過四個字,超過4個字,念起來都覺得累,更不容易記。並且,盡量用高頻字詞,不要用生僻字和諧音字。
 
杭州品牌策劃发现西贝莜面村,西贝是还不错的品牌名,简短、高频字,容易识别和记忆。而莜面村则不是好的产品命名,“莜”字比较生僻,低频,认识的人很少,是传播上的障碍,老刘亲耳听到过几个人把“莜”子念成其他字或干脆不认得,华与华为西贝创意的“I?莜”,其核心作用就是为了克服这个传播障碍。
 
 
2、簡化定位概念
杭州品牌策劃发现在品牌的定位词或定位语上尽量简短,美狮贵宾会电脑版可以发现一些较好的品牌所做的传播计划,往往就集中在某一个词上。比如:佳洁士:防蛀;沃尔沃:安全,公牛:安全插座;海飞丝:去屑;